В последнее время существенно вырос спрос на специалистов в области фэшн-маркетинга. Это относительно новое направление, но очень и очень перспективное. Без маркетинга невозможно говорить об успешности продвижения бренда и о высоких продажах.
На маркетологов в индустрии моды накладывается весьма специфический круг обязанностей. В него включены:
- изучение целевой аудитории, интересующейся модой;
- разработка брендовых позиций, формирование основ и принципов бренда;
- разработка бизнес-плана: маркетинг предполагает составление прогнозов, отслеживание эффективности продаж, взаимодействия с целевой аудиторией и др.;
- выбор каналов сбыта: индустрия дизайна и мода достаточно конкурентны, поэтому специалисты должны действовать по законам коммерции;
- анализ рисков: в сфере маркетинга очень важны исследования, и к моде это тоже применимо – специалисты должны не только прорабатывать маркетинговые компании, но и давать прогнозы относительно развития индустрии и будущей прибыли по каждой компании в отдельности;
- разработка ценовых стратегий: мода предъявляет достаточно жесткие требования к участникам рынка – у бренда должна быть своя позиция, свой финансовый ракурс, иначе целевая аудитория будет весьма расплывчатой;
- проработка программы стимулирования продаж: маркетинг в сфере моды предполагает необходимость продавать продукцию в больших объемах – чем больше этот объем, тем, следовательно, эффективнее маркетинг;
- проработка новых креативных решений: если компания планирует выпустить новые продукты или предложить новые услуги, то специалист по маркетингу должен участвовать в мозговом штурме и предлагать свои идеи, опираясь на профессиональный опыт в области моды.
Обучаться маркетингу лучше на профильных курсах. Эта профессия достаточно сложная, и без основ просто невозможно успешно работать в данной индустрии. Как правило, у тех, кто работает в сфере моды, нет времени на дополнительное обучение. Специалисты работают в нон-стоп режиме, так что изначально, приступая к работе, необходимо быть гуру своего дела.
Те, кто трудятся в области моды, могут стать маркетологами в короткий срок. Предусмотрены различные программы обучения: они различаются по длительности и насыщенности. Если человек никогда не трудился в индустрии, то можно окончить полный курс, который будет включать историю моды, тренды, коммерцию, финансовые основы, PR и др.
Выбирая область моды, вы открываете для себя безграничные перспективы. Эта индустрия сейчас на пике развития, и каждый может занять свое место на рынке труда.
