Бренд дизайнера одежды: алгоритм создания и техника продаж – Авторские курсы – Институт дополнительного образования РГУ им. А.Н. Косыгина












Главная / Авторские курсы / Бренд дизайнера одежды: алгоритм создания и техника продаж

Бренд дизайнера одежды: алгоритм создания и техника продаж


Начало обучения – 17 февраля 2020 года

Занятия будут проходить 2 раза в неделю с 19:00

Продолжительность обучения – 1 месяц

Объем курса – 20 академических часов

 

ЗАПИСАТЬСЯ

ЗАДАТЬ ВОПРОС


Институт дополнительного образования РГУ им. А.Н. Косыгина приглашает на курс практического брендинга в Fashion. Курс включает создание персонального бренда и продаж коллекции для каждого слушателя. Мы рады видеть на занятиях всех, кто создает свои модели и коллекции одежды. Вам остается построить свою марку и найти путь к покупателю. Сделаем это вместе!


Общая характеристика курса

Брендинг  нужен модельеру как единственный способ реализовать себя на рынке. Это создание индивидуальной программы развития собственного бренда на рынке, включая открытие уникальности имиджа и позиционирование продукции, идентичность марки, способ продаж его продукции и стабильного роста, как капитализация марки, как коммерческая уступка лицензии на пошив одежды под маркой модельера. Программа курса направлена на создание платформы персонального бренда и стратегии продаж продукции бренда. Это значит, дизайнеры смогут на практике использовать полученные компетенции, инструменты и алгоритмы.

 

Запишитесь на курсы и приступайте к работе над своей маркой. Это мощный мотиватор для создания и продвижения Вашего таланта и Ваших новых коллекций.


Актуальность направления

Каждое занятие курса проходит в креативном формате – участники формируют не только ключевые навыки, но и умение генерировать оригинальные идеи на тренинге, мозговом штурме, воркшопе, фасилитации – каждая наша встреча – это очередной шаг на пути к клиенту и успешной карьере. Никакой теории – только технологии, модели имиджа и продаж, инструменты  и фишки.


   

 

Практический курс «Бренд дизайнера одежды: создание и техника продаж» – гармоничная интеграция Вашей индивидуальности и достижений в новые модели вашего индивидуального продвижения на рынке на основе ваших авторских разработок.

В процессе обучения слушатели получат 6 ключевых для брендинга навыков:

  • навыки создания уникального лого-бука
  • навыки нахождения клиентов и получения обратной связи
  • навыки поиска инвесторов и работы с ними
  • навыки построения коммуникаций с нулевым бюджетом и презентации проекта перед стейкхолдерами;
  • навыки продаж и клиентинга.

Также они познакомятся с современными технологиями  имиджмейкинга, SMM, ивент-маркетинга, партизанского и стимулирующего маркетинга. По окончании курса участники получают удостоверение о повышении квалификации одного из лучших ВУЗов страны, являющегося базовым в области дизайн-образования. Лучшим доказательством вашего профессионализма станет ваша торговая марка – инструмент имиджа и продаж! 


Каждый слушатель получит практическое пособие для дальнейшей карьеры.


Для иногородних слушателей

Иногородние слушатели проходят обучение в ускоренном режиме за одну неделю. Общее количество часов и стоимость в этом случае не меняются, точные даты и время занятий согласовываются индивидуально.

 

Курс проводят

Толкачев Андрей Николаевич – создатель креативных арт-проектов и новых марок на Fashion рынке. Создатель стартапа «Event-маркетинг». Автор бизнес-бестселлеров «Арт-бук твоего успеха», «Свой среди чужих», «Личные продажи», «Эффект звонка», «Коммерческий договор» и мастер-классов по брендингу, маркетингу, продажам и творческой мотивации. Главный редактор делового журнала «Маркетинговые коммуникации». Экс-продюсер компании «Золотой век».

 

Где, когда, сколько

Занятия проходят по адресу ул. Садовническая д. 33, в помещении  РГУ им. А.Н. Косыгина.


Название модуля

Общее кол-во 
часов

В том числе

Форма контроля

Лекции

Практические занятия

Модуль 1. Пирамида бренда

10

5

5

кейс-контроль

1. Имиджмейкинг: 3D-диаграмма. SWOT-анализ. Направление, конкурентное преимущество и имиджевая «метка». Имидж в структуре торговой марки. Юридические аспекты авторского произведения (эскиза,макета,модели), товарного знака, знака обслуживания, промышленного образца. Логика создания торговой марки. Типология торговых марок: марка-персона, марка-продукт; марка-линия; марка-гамма; марка-зонтик; марка-источник; марка-поручительство: преимущества и недостатки. Критерии выбора типа взаимосвязи марки и товара. Стратегии марок. Кейсы cоздания и использования торговых марок в fashion-дизайне

2. Креативная Разработка концепции изделия. Применение дивергентного и конвергентного мышления. Приемы Лайфхак, Бенчмаркинг, Метафора, Метаморфоза, Мозговой штурм, «Взрыв хлопушки», Ассоциативное проектирование. Ценность продукта и его конкурентные преимущества. Значимые атрибуты марочного товара. Прием «Круги на воде». Карта позиционирования.

3. Cегментирование.  Прием «Персонификация», «Портрет клиента», «Лидогенерация»

4. Архитектура марки. Платформа марки. Лестница бренда. Колесо бренда. Пирамида бренда. Этапы разработки торговой марки.

5. Конкурентные преимущества марки. Понятие миссии и философии торговой марки. Концепция торговой марки.  Идентификация торговой марки. Построение призмы идентификации торговой марки на примере известных торговых марок. Контент марки (слоган, месседж, УТП).

6. Разработка атрибутов торговой марки. Технология Ping-pong. Понятие и критерии сильной марки. Ошибки при создании торговой марки.

Результат  1 модуля – каждый участник имеет готовую разработку своей торговой марки (Пирамида бренда)

Модуль 2. Cистема продвижения торговой марки

10

5

5

кейс-контроль

Создание своего контента (концепция, слоган, обращение).

Разработка инструментов и каналов коммуникаций (показы, фотосессии, видеофильм, социальные сети, буклеты).

Техника применения приемов продаж.

Прессинг! / Take it or leave it! Все или ничего / Ультиматум / Цугцванг («Или-или») / Игра на вылет / «Тake it or leave it» («все или ничего») Modus vivendi / Провокация / Крючек / Интрига / Запасной аэродром!  / Метод Коломбо / Воронка вопросов (3+) / SPIN!  На буксир!   Soft Power !  Метод приоритета Аллана Пиза! Пробный шар!  / Секвестирование! Step by step /«Шаг за шагом»/ Collect & Get / Сумма согласий / Снежный ком!  Проверка связи! Логический подход!  / Проблема/решение!  Правило волейбола! Уступка за уступку!  Правило дзю-до!  Отзеркаливание!  / Мнимое согласие!  / Take it easy  от Бренифье («Сделать просто»)   Ширма / За скобки! / Pump & dump! «Накачать и сбросить»  / All inclusive («Все включено»)!  / Пакет! Точка понимания!  “Золотой мост” Уильяма Юри !  Ad referendum!  Хорошо сидим! Эмоциональный резонанс! / Визуализация!  

Результат  2 модуля – программа продвижения собственной торговой марки

ИТОГО

20

10

10



По окончании курса участники получают удостоверение о повышении квалификации одного из лучших ВУЗов страны, являющегося базовым в области дизайн-образования



или сертификат РГУ им. А.Н. Косыгина для слушателей, не имеющих профессионального образования



Заключить договор на обучение можно по адресу:
г. Москва, ул. Садовническая, д. 33 (здание РГУ им. А.Н. Косыгина),
5-й этаж, кабинет № 506, с 10-00 до 17-00 ежедневно, кроме выходных.
 
Координатор Шальмиева Диана Борисовна, тел. +7 (925) 507-84-73 
Что-то уточнить или договориться можно по тел. +7 (495) 951-30-61, +7 (495) 953-65-78.
 
Также записаться на курсы можно, прислав на e-mail: ipkmgudt@yandex.ru копии паспорта и диплома с приложением, в ответ Вы получите бланк заявления, договор и квитанцию на оплату.


ЗАПОЛНИТЬ ЗАЯВКУ

ЗАДАТЬ ВОПРОС




Анонсы

+7 495 951-30-61

+7 495 953-65-78

Заказать звонок

ЗАДАТЬ ВОПРОС

  →
* поля, обязательные для заполнения

Спасибо, Ваш вопрос успешно отправлен.
×
Заказать звонок

  →
Наши специалисты свяжутся с Вами в течение рабочего дня

Спасибо, мы перезвоним Вам в указанное время.
×
ЗАПОЛНИТЬ ЗАЯВКУ

* поля, обязательные для заполнения

Спасибо, мы перезвоним Вам в ближайшее время.
×