Создание бренда на Fashion рынке – Авторские курсы – Институт дополнительного образования РГУ им. А.Н. Косыгина
Rus  / Eng 

+7 495 951-30-61

+7 495 953-65-78

Заказать звонок













Главная / Авторские курсы / Создание бренда на Fashion рынке

Создание бренда на Fashion рынке


Начало обучения – сентябрь 2018 года

Занятия будут проходить 2 раза в неделю с 19:00

Продолжительность обучения – 1 месяц

Объем курса – 36 академических часов

 

ЗАПИСАТЬСЯ

ЗАДАТЬ ВОПРОС


Институт дополнительного образования РГУ им. А.Н. Косыгина приглашает на курс Практический брендинг в Fashion. Мы будем рады видеть на занятиях всех, кто создает свои модели и коллекции одежды, которым остается построить свою марку и продвигать ее на рынке для получения успеха!


Общая характеристика курса

Брендинг нужен модельеру как система стабильного роста, как капитализация марки, как успешные продажи изделий и коммерческая уступка лицензии на пошив одежды под маркой модельера. Программа курса направлена прежде всего на создание платформы персонального бренда или бренда ателье и формирование навыка управления своим брендом. Это значит, учащиеся курса смогут сразу же на практике использовать полученные инструменты и алгоритмы.

 

Запишитесь на курсы и приступайте к работе над своей маркой. Это мощный мотиватор для создания и продвижения Вашего таланта и Ваших новых коллекций.


Актуальность направления

Каждое занятие курса проходит в креативном формате – участники формируют не только ключевые навыки, но и умение генерировать оригинальные идеи на тренинге, мозговом штурме, воркшопе, фасилитации – каждая наша встреча – это очередной шаг на пути к клиенту и успешной карьере. Никакой теории – только технологии, модели имиджа и продаж, инструменты  и фишки.


   

 

Практический курс «Создание своего бренда на Fashion рынке» – гармоничная интеграция Вашей индивидуальности и достижений в новые модели вашего индивидуального продвижения на рынке на основе ваших авторских разработок.

В процессе обучения слушатели получат 6 ключевых для брендинга навыков:

  • навыки эффективной самомотивации
  • навыки нахождения клиентов и получения обратной связи
  • навыки создания и управления своей торговой маркой
  • навыки поиска инвесторов и работы с ними
  • навыки построения моделей коммуникаций с нулевым бюджетом и презентации проекта перед стейкхолдерами;
  • навыки ведения клиентоориентированного бизнеса.

Также они познакомятся с современными технологиями  имиджмейкинга, SMM, ивент-маркетинга, партизанского и стимулирующего маркетинга.

По окончании курса участники получают удостоверение о повышении квалификации одного из лучших ВУЗов страны, являющегося базовым в области дизайн-образования. Лучшим доказательством вашего профессионализма станет ваша торговая марка – инструмент имиджа и продаж! 


Каждый слушатель получит практическое пособие для дальнейшей карьеры.


Для иногородних слушателей

Иногородние слушатели проходят обучение в ускоренном режиме за одну неделю. Общее количество часов и стоимость в этом случае не меняются, точные даты и время занятий согласовываются индивидуально.

 

Курс проводят

Толкачев Андрей Николаевич – создатель креативных арт-проектов и новых марок на Fashion рынке. Создатель стартапа «Event-маркетинг». Автор бизнес-бестселлеров «Арт-бук твоего успеха», «Свой среди чужих», «Личные продажи», «Эффект звонка», «Коммерческий договор» и мастер-классов по брендингу, маркетингу, продажам и творческой мотивации. Главный редактор делового журнала «Маркетинговые коммуникации». Экс-продюсер компании «Золотой век».

 

Где, когда, сколько

Занятия проходят по адресу ул. Садовническая д. 33, в помещении  РГУ им. А.Н. Косыгина.


Название модуля

Общее кол-во 
часов

В том числе

Форма контроля

Лекции

Практические занятия

Модуль 1. Пирамида бренда

16

5

11

кейс-контроль

1. Имиджмейкинг: 3D-диаграмма. SWOT-анализ. Направление, конкурентное преимущество и имиджевая «метка». Имидж в структуре торговой марки. Юридические аспекты авторского произведения (эскиза,макета,модели), товарного знака, знака обслуживания, промышленного образца. Логика создания торговой марки. Типология торговых марок: марка-персона, марка-продукт; марка-линия; марка-гамма; марка-зонтик; марка-источник; марка-поручительство: преимущества и недостатки. Критерии выбора типа взаимосвязи марки и товара. Стратегии марок. Кейсы cоздания и использования торговых марок в fashion-дизайне

2. Креативная Разработка концепции изделия. Применение дивергентного и конвергентного мышления. Приемы Лайфхак, Бенчмаркинг, Метафора, Метаморфоза, Мозговой штурм, «Взрыв хлопушки», Ассоциативное проектирование. Ценность продукта и его конкурентные преимущества. Значимые атрибуты марочного товара. Прием «Круги на воде». Карта позиционирования.

3. Cегментирование.  Прием «Персонификация», «Портрет клиента», «Лидогенерация»

4. Архитектура марки. Платформа марки. Лестница бренда. Колесо бренда. Пирамида бренда. Этапы разработки торговой марки.

5. Конкурентные преимущества марки. Понятие миссии и философии торговой марки. Концепция торговой марки.

6. Идентификация торговой марки. Построение призмы идентификации торговой марки на примере известных торговых марок. Контент марки (слоган, месседж, УТП).

7. Разработка атрибутов торговой марки. Технология Ping-pong. Понятие и  Критерии сильной марки. Ошибки при создании торговой марки.

Результат  1 модуля – каждый участник имеет готовую разработку своей торговой марки (Пирамида бренда)

Модуль 2. Cистема продвижения торговой марки

20

6

10

кейс-контроль

1. Активы марки: известность торговой марки: приверженность к торговой марке; репутация торговой марки; ассоциации в связи с названием, символом торговой марки и упаковкой.

2. Анализ потенциала и ценности торговой марки. Оценка эффективности торговой марки. Осведомленность потребителя о торговой марке: припоминаемость, распознаваемость и запоминаемость торговой марки.

3. Бизнес-модель ателье. Программа брендинга. Комплекс маркетинга. Элементы маркетинговой деятельности. Технология «Пазл».

4. Исследование внутренней и конкурентной среды. Схема конкурентных стратегий. Модели взаимодействия с потребителем. Нетворкинг  Прием «Персонификация»

5. Cоздание креативной стратегии, контента для коммуникаций и рекламного месседжа. Система: контент-образ-средство донесения. Гармония: образ и смысл.

6. Cоздание коммуникационной стратегии модели продвижения и медиаплана. Инструменты партизанского, вирусного маркетинга. Ивент и SMM.  Cтимулирование в местах продаж (шоу-рум,бутик). Техники продаж

7. Технология «Клиентинг». Содержание PR-деятельности по поддержанию известности торговой марки. Структура и содержание программы продвижения торговой марки.

Результат  2 модуля – программа продвижения cобственной торговой марки

ИТОГО

36

11

21



По окончании курса участники получают удостоверение о повышении квалификации одного из лучших ВУЗов страны, являющегося базовым в области дизайн-образования



или сертификат РГУ им. А.Н. Косыгина для слушателей, не имеющих профессионального образования



Заключить договор на обучение можно по адресу:
г. Москва, ул. Садовническая, д. 33 (здание РГУ им. А.Н. Косыгина),
5-й этаж, кабинет № 506, с 10-00 до 17-00 ежедневно, кроме выходных.
 
Координатор Шальмиева Диана Борисовна, тел. +7 (925) 507-84-73 
Что-то уточнить или договориться можно по тел. +7 (495) 951-30-61, +7 (495) 953-65-78.
 
Также записаться на курсы можно, прислав на e-mail: ipkmgudt@yandex.ru копии паспорта и диплома с приложением, в ответ Вы получите бланк заявления, договор и квитанцию на оплату.


ЗАПОЛНИТЬ ЗАЯВКУ

ЗАДАТЬ ВОПРОС




Анонсы

+7 495 951-30-61

+7 495 953-65-78

Заказать звонок

ЗАДАТЬ ВОПРОС

  →
* поля, обязательные для заполнения

Спасибо, Ваш вопрос успешно отправлен.
×
Заказать звонок

  →
Наши специалисты свяжутся с Вами в течение рабочего дня

Спасибо, мы перезвоним Вам в указанное время.
×
ЗАПОЛНИТЬ ЗАЯВКУ

* поля, обязательные для заполнения

Спасибо, мы перезвоним Вам в ближайшее время.
×